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【广告调查与预测】第一次作业练习

 

 

1．在问卷中，一个问题可以有多个问题点。

错误

正确

2．电台、电视节目的收听率或者收视率是品牌选择投放的唯一标准。

正确

错误

3．户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

错误

正确

4．观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

正确

错误

5．每场小组访谈的时间应控制在1个小时以内。

错误

正确

6．访员应该能够与受访者建立友善关系，应具备能联络陌生人的性格。

错误

正确

7．消费者在进行购买决定时会受到对其有影响力的个人或群体的态度的影响。

错误

正确

8．选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

错误

正确

9．在问卷调查过程中，问卷没有回收期限，只要上交即可。

错误

正确

10．调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，吧调查方法和采用原因说明清楚即可。

正确

错误

11．入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

正确

错误

12．如果用过滤性问题筛选受访者，应该放在问卷的最后面。

正确

错误

13．在访员执行访问的过程中，督导员不允许进行实地的考察监督。

正确

错误

14．广告作用于消费者的心理，可以使消费者经历认知品牌、品牌记忆、建立好感、购买驱动、以及品牌满意与忠诚五个阶梯。

正确

错误

15．在购买行为之后，如果消费者会感到某种程度的不满足会影响到消费者后续的购买行为。

错误

正确

16．电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。

错误

正确

17．当抽样框难以获得或者调查经费比较有限的时候，可以采用非随机抽样。

正确

错误

18．小组访谈速度快，成本低，执行相对简单。

正确

错误

19．督导员必须每天回收当天的问卷，并且对回收的问卷进行一定比例的复查。

错误

正确

20．市场调查协会的成员资格可以作为一种能力的证明。

错误

正确

21．摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

错误

正确

22．调查结果部分是将调查所得的资料报告出来，资料的描述形式通常是由统计表格和统计图组成，再配合相关的文字说明。

错误

正确

23．问卷必须尽量简单，直接，避免使用冗长复杂的语句。

正确

错误

24．调查法是市场研究、广告调查的主要方法之一。

正确

错误

25．关于受访者的个人资料——教育程度、经济状况、耐久消费品拥有情形等均须放在问卷最前端。

错误

正确

 

 

 

【广告调查与预测】第二次作业练习

 

 

1．以上例题属于( )

李克特量表题

配对比较量表题

语义差别量表题

顺位题

2．( )是对受访者施以某种刺激，然后询问受访者对其的反应、态度、联想等多方面的问题。

投射法

开放回答法

追问法

焦点面谈法

3．例题：请问您对广播广告的态度：a喜欢 b不喜欢以上对态度或意见测量的例题属于（ ）

判断题

顺位题

二项选择题

单项选择题

4．( )是先将总体的每个单位编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。

简单随机抽样

分层抽样

整群抽样

系统抽样

5．( )是唯一可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式

联想调查法

留置问卷调查法

入户调查法

拦截调查法

6．通常一组小组访谈的人数控制在（ ）。

15-20人

10-15人

6-10人

5人以下

7．在商场或其他客流比较大的公共场所，多选择( )进行调查。

留置问卷调查法

入户调查法

入户调查法

联想调查法

8．( )是指广告发布之后对消费者在知觉、记忆、理解等千层心理作用方面的影响。

即时效果

认知效果

心理效果

潜在效果

9．（ ）是两个或者两个以上的变量分组的统计表。

统计表

简单表

分组表

复合表

10．单选题式问卷设计中最常用的一种题型，要求问题的答案设计必须是( )。

互斥的和补充的

穷尽的和完整的

补充的和完整的

穷尽的和互斥的

11．( )是先将总体的所有单位按某些重要特性非诚若干不重叠的子总体，然后在各子总体中采用简单随机抽样的方式抽取样本单位的一种抽样方法。

系统抽样

整群抽样

简单随机抽样

分层抽样

12．适用于大规模调查，组织实施的便利程度和抽样精度结余分层抽样和整群抽样之间的抽样方法是( )。

便利抽样

系统抽样

多级抽样

判断抽样

13．( )让实受者画出他们对某一特定事物的感受或印象。

语义差别法

叙述故事法

语句联想法

消费者绘图法

14．（ ）是以零售商店为对象，对特定期间内的广告商品的销售量、商品的陈列情况、产品的价格以及推销的实际情况进行调查的方法。

实验设计法

店头调查法

询问法

查询法

15．( )是动机调查中较传统并较容易实施的方法。

语义差别法

叙述故事法

语句联想法

投射法

16．下图属于（ ）

产品调查图

产品定位图

产品市场细分图

产品分析图

17．例如用1表示很不喜欢，2表示不喜欢，3表示无所谓，4表示喜欢，5表示非常喜欢，用该量表得到的数字表示登记或大小顺序，这样的测量表被称为( )

等距量表

次序表题

命名量表

比率量表

18．在市场研究中，价格、包装盒广告往往属于（ ）。

外部变量

内部变量

自变量

因变量

19．( )是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，调查人员没有对受访者的选择进行任何限制。

量表式问题

封闭式问题

问卷式问题

开放式问题

20．在数据处理过程中，要考虑缺失值的问题，一般认为可以接受的标准是缺失值在（ ）一下。

15%

10%

5%

20%

21．( )是指广告在消费者心目中产生的长远影响，对消费者观念上的冲击，如消费者对产品及企业的印象变化。

认知效果

心理效果

潜在效果

即时效果

22．( )在一定程度上控制着广告活动

广告主

消费者

商品

广告代理商

23．（ ）是不做任何提示，直接让受访者回忆是否接触过某个广告，询问受访者还记得广告的哪些信息。

行为测试法

纯粹回忆法

认知测试法

辅助回忆法

24．( )是指通过少量样本获得更多调查单元，即通过使用初始受访者的推荐来选取更多受访者的抽样方法。

判断抽样

滚雪球抽样

系统抽样

多级抽样

25．样本量的确定主要取决于三个方面：抽样方法、抽样成本和( )

抽样样本

抽样误差

抽样地区

抽样比例

 

 

【广告调查与预测】第三次作业练习

 

 

1．广告目标指广告主希望广告能起到特别作用的程度，通常从（ ）方面进行设定。

广告促进销售的目标

传播效果目标

改变消费者的态度

加强消费者印象

2．广告调查人员应具备哪些素质？（ ）

职业精神

操作技能

专业知识

沟通能力

3．一份优秀的调查报告，起码要具备以下几个条件（ ）。

用语平实，通俗易懂

结构严谨，条理清晰

资料详实，内容全面

语言简练，数据准确

4．一份优秀的问卷应该能符合以下几个要求：（ ）：

充分考虑到受访者的情况

能提供必要的管理决策信息

满足编辑、编码和数据处理的需要

充分回收的情况

5．拦截访问的局限性在于（ ）

拒绝访问率高

抽取样本往往不具有随机性

访问环境不舒适

访问时间长，成本高

6．非随机抽样的优势在于（ ）

如果合理的运用非随机抽样，能产生具有调表性的合理的抽样结果

所需经费比随机抽样低

可以重复验证

非随机抽样比随机抽样需要花费的时间少

7．运用互联网查询信息与传统的印刷出版信息相比，有（ ）优点：

搜集过程更具综合性、更快、更简单

费用相对较低，查询时间短

信息是最新的或是最近的

得到信息的途径相对方便容易

8．按照消费者接触广告前后所处的不同心理阶梯的位置，课分阶段进行心理效果调查，主要的方法包括（ ）。

回忆法测试

认知测试

态度测试

行为评估

9．计算机辅助面访调查的优势在于（ ）

趣味性强，易于吸引作答者

保密性好，受访者有安全感

时效性强，省却问卷录入工序

费用较低，问卷回收率高

10．外部数据库的种类（ ）

态度数据

人口统计数据

生活方式数据

财务数据

11．市场调查在营销中的作用：

增强企业的竞争力

增强企业的生存能力

改进企业生产技术，提高企业管理水平

为企业提供营销决策的依据

12．广告投放是，选择广告媒体主要需要考虑（ ）等因素。

产品因素

受众因素

媒体投放费用

媒体因素

13．以下不属于内部数据库的来源的有（ ）

档案部门

后勤部门

财会部门

人事部门

14．根据实验环境的人工化和真实性程度不同，实验法又可以被分为（ ）。

随机性实验

实验室实验

指向性实验

现场试验

15．常见的电视广告长度为（ ）。

60秒

15秒

30秒

5秒

16． 下面（ ）哪个关于广告主的说法不正确。

广告主对广告没有控制权

广告主必须是企业

广告主要对广告的真实性负责

广告主要履行在广告中作出的承诺

17．调查中原始资料的收集一般可以分为（ ）。

样本调查

普查

随机调查

抽样调查

18．开放式问题的优点在于（ ）

成为解释封闭式问题的工具

能为调查人员提供大量丰富的信息

可以使受访者给出他们对问题的一般性反映

回收率高，当场回收

19．广播广告的局限性在于（ ）。

形象感弱

难于保存查阅

声音转瞬即逝

容易出现误听

20． 外部数据库的来源有（ ）

来自行业协会的数据

来自政府机构的数据

来自国际互联网的数据

来自数据库汇编机构的数据

21．开放式问题的缺点在于（ ）

访员误差

性格外向、善于表达的受访者容易产生偏斜

不适合使用在留置式问卷上

编辑和编码费时费力

22．消费行为的一般特征有（ ）

持续性

目的性

自主性

可变性

23．留置式问卷调查的局限性在于（ ）

访问两次以上，费时费力

难以进行追问

问卷回收率低

无法确认作答者是否收到他人影响

24．调查报告的主要作用有（ ）

提出结论和建议

证明调查工作的可信度

表述和总结调查结果

充当参考文件

25．撰写调查报告的注意事项有（ ）：

不要过度使用定量技术

篇幅不等于质量

少提脱离实际的建议

注意来自数据的迷惑性

 

 

 

 

【广告调查与预测】第四次作业练习

 

1．摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

错误

正确

2．设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

正确

错误

3．调查报告越长，质量越高。

正确

错误

4．在一次访谈中不能同时进行多个项目的调查，除非获得允许。

错误

正确

5．小组访谈速度快，成本低，执行相对简单。

正确

错误

6．广告主最关心的是销售效果。

正确

错误

7．广告效果调查在广告发布完成之后实施，需要确定调查目标，确定调查方案，确定实施方案，总结评价。

正确

错误

8．广告作用于消费者的心理，可以使消费者经历认知品牌、品牌记忆、建立好感、购买驱动、以及品牌满意与忠诚五个阶梯。

正确

错误

9．在进行广告效果评估时，只需要进行事前调查和事后调查。

正确

错误

10．市场调查协会的成员资格可以作为一种能力的证明。

错误

正确

11．调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，吧调查方法和采用原因说明清楚即可。

正确

错误

12．小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

正确

错误

13．调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。

错误

正确

14．在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。

正确

错误

15．广告目标指广告主希望广告能起到特别作用的程度，通常从（ ）方面进行设定。

广告促进销售的目标

传播效果目标

改变消费者的态度

加强消费者印象

16．随机抽样的局限性有（ ）

随机抽样比非随机抽样需要更多的时间策划和实施

随机抽样产生的结果较为片面

随机抽样所需费用比非随机抽样高

随机抽样比非随机抽样需要花费的时间久

17．运用互联网查询信息与传统的印刷出版信息相比，有（ ）优点：

搜集过程更具综合性、更快、更简单

费用相对较低，查询时间短

信息是最新的或是最近的

得到信息的途径相对方便容易

18．获取二手资料主要有几种途径（ ）

通过读书获取

通过购买获取

通过查询获取

通过上网获取

19．所谓媒体质的特性是指（ ）。

广告访问量

广告表现力

广告单位

媒体特性

20．留置式问卷调查的局限性在于（ ）

访问两次以上，费时费力

难以进行追问

问卷回收率低

无法确认作答者是否收到他人影响

21． 受访者的权利有（ ）

选择的权利

保护隐私的权利

了解、获知的权利

安全的权利

22．电视广告的局限性在于（ ）：

信息量小

瞬时信息传播

价格昂贵

时长短

23．数据收集工作在进行调查孩子之前，无需征求其父母的同意。

错误

正确

24．非随机抽样的优势在于（ ）

如果合理的运用非随机抽样，能产生具有调表性的合理的抽样结果

所需经费比随机抽样低

可以重复验证

非随机抽样比随机抽样需要花费的时间少

25．调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则（ ）。

指向性原则

精准性原则

效果最佳原则

随机性原则

26．( )是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素，将它们置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素有什么影响，分析是否存在因果关系。

观察法

测试法

实验法

调查法

27．( )是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素，将他们置于一定的条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响，分析是否存在因果关系。

观察法

实验法

分析法

调查法

28．（ ）是以零售商店为对象，对特定期间内的广告商品的销售量、商品的陈列情况、产品的价格以及推销的实际情况进行调查的方法。

实验设计法

店头调查法

询问法

查询法

29．消费者在购买花钱多的产品、偶尔购买的产品以及风险性产品时都会非常专心仔细如（ ）。

汽车

饮料

洗发水

饼干

30．( )是先将总体的每个单位编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。

简单随机抽样

分层抽样

整群抽样

系统抽样

31．（ ）是不做任何提示，直接让受访者回忆是否接触过某个广告，询问受访者还记得广告的哪些信息。

行为测试法

纯粹回忆法

认知测试法

辅助回忆法

32．企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在这一个庞大的数据资料库。这些资料又可以分为两类( ) 。

原始资料和购买资料

原始资料和二手资料

公开信息和公开收费信息

财务资料和统计资料

33．针对包含N个单位的总体，选出n个单位作为样本，每个单位在抽选时被选中机会相同的调查方法是( )。

分层抽样

系统抽样

整群抽样

简单随机抽样

34．商品的价值较低，品牌差异对消费者的意义较小，这类产品的购买在消费者低度介入的情况下完成的，属于( )。

多样化的消费行为

习惯性的消费行为

简单的消费行为

复杂的消费行为

35．单选题式问卷设计中最常用的一种题型，要求问题的答案设计必须是( )。

互斥的和补充的

穷尽的和完整的

补充的和完整的

穷尽的和互斥的

36．先抽取大的单元，在大单元中再抽取小单元，再在小单元中抽取更小的单元，这种抽样方式称为( )。

多级抽样

整群抽样

系统抽样

分层抽样

37．( )是以小样本为基础的无结构的、探索性的调研研究方法。

定性调查

非定量调查

定量调查

非定性调查

38．（ ）即样本的所有n个观测值之和除以样本量。

中位数

众数

方差

均值

39．文案测试的被测试人员，最常见的样本数是（ ）。

20-30人

50人以上

10-20人

30-50人

40．例题：请问您对广播广告的态度：a喜欢 b不喜欢以上对态度或意见测量的例题属于（ ）

判断题

顺位题

二项选择题

单项选择题

41．( )是指广告呈现之后对消费者产生的在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面的影响。

潜在效果

即时效果

心理效果

认知效果

42．下图属于（ ）

产品调查图

产品定位图

产品市场细分图

产品分析图

43．事先抽取一个地区或全国性样本，样本中的家庭或个人都同意参加某方面的定期邮寄调查，然后由调查机构向这个样本中的成员定期邮寄调查问卷，完成填写后再寄回的调查方式是（ ）。

单程邮寄调查法

留置问卷调查法

固定样本邮寄调查法

入户问卷调查法

44．在进行调查预算经费的管理中，不需要开支是（ ）

受访者的报酬

访问的组织费

访员的劳务费

受访者的礼品费

45．（ ）是向受访者提示一些关于被测试广告的信息，然后询问受访者是否接触过这个广告，以及广告信息等。

纯粹回忆法

辅助回忆法

认知测试法

行为测试法

 

 

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