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第一次形考任务

单选题(4个选项中只有1项正确）

1．与传统营销相比，网络营销的优势不包括（     ）？

网络机会大幅度增加

营销成本大幅度增加

有利于提高竞争力

营销效率大幅提高

2．在互联网上的网络市场超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起，指的是网络市场的哪个特点？

全球性

虚拟性

快捷性

公平性

3．向企业提供生产经营所需的原材料、能源、劳动力等各种资源要素的企业叫做（    ）？

用户

顾客

竞争者

供应商

4．企业根据目标市场上同类产品竞争者状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力且与众不同的鲜明个性并将其形象、生动地传递给顾客的活动称之为（    ）？

目标市场选择

目标市场模式选择

市场定位

市场细分

5．当产品进入成熟期时，企业若想维持或者扩大销售量，可采用什么策略？

集中性营销策略

无差异性营销策略

无特别需采用策略

差异性营销策略

多选题（4个选项中有至少2项正确）

6．网络市场交易流程包括（   ）？

交易前

交易中

交易后

准备交易

7．宏观营销环境包括（   ）？

经济环境

技术环境

法律环境

社会文化环境

8．市场的构成要素是（    ）？

人口

需求

年龄

购买力

9．微观营销环境包括（    ）？

供应商

顾客或用户

竞争者

营销中介

10．网络目标市场的模式有哪些？

市场集中化

产品专业化

市场专业化

市场全面化

11．网络营销策划的特点包括（    ）？

预见性

系统性

动态性

可调适性

12．网络营销策划书的策略分析包括（   ）？

市场分析

产品分析

品牌塑造

广告分析

判断题（请判断正误）

13．网络市场客体是指在网络市场上进行交易的物品或所提供的服务。

对

错

14．企业对企业交易模式的简称是B2C

对

错

15．竞争是商品经济活动的必然规律。

对

错

16．企业的物质基础是企业软环境的体现。

对

错

17．服务差异化是指高素质的员工能带动企业的良好发展。

对

错

18．所谓市场领导者，是指在相关产品的市场中占有率最高的企业。

对

错

19．品牌和商标是一个概念的不同说法而已。

对

错

20．搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

对

错

第二次形考任务

单选题（4个选项中只有1项正确）

1．营销策划中付出最多、关注最高，也是营销推广风险最高、启动市场威力最大的环节是（    ）？

广告分析

品牌塑造

市场分析

产品分析

2．利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务被称之为（     ）？

组建俱乐部营销

定制化营销

顾客关系的再造

营销组合策略

3．对于网上商店和实体店铺的比较，以下说法错误的是？

网上商店的经营成本更高。

网上商店不受店面空间的影响。

网上商店不受店面地理位置的影响。

网上开店者可以自由支配时间。

4．网上开店的正确流程是（    ）？

设计构思—寻找货源—开设店铺—发布商品—选择平台

设计构思—选择平台—寻找货源—开设店铺—发布商品

寻找货源—开设店铺—发布商品—选择平台—设计构思

开设店铺—寻找货源—发布商品—选择平台—设计构思

5．关于博客，下列说法错误的是（    ）？

与企业网站比较，博客的内容题材和发布方式更为灵活。

与电子邮件营销相比较，博客的内容更容易被接受。

与微博相比，博客的篇幅更短小。

与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自主性。

6．网上销售促进不包括（     ）？

折价销售

公共关系专题活动

拍卖促销

抽奖促销

多选题（4个选项中至少有2项正确）

7．网络营销策划的原则包括（     ）？

系统性

创新性

操作性

经济性

8．网络营销的目标按照企业营销目的可以分为哪几种？

销售型网络营销目标

服务型网络营销目标

品牌型网络营销目标

混合型网络营销目标

9．客户关系管理包括？

完善客户服务

资源合作

网上调查

维护客户关系

10．网站的构成包括（    ）？

网站结构

网站内容

网站功能

网站服务

11．病毒营销的三种模式是（     ）？

意外传播

主动传播

不予传播

积极传播

12．目前，一些主要的电子邮箱包括（    ）？

QQ邮箱

网易163邮箱

网易126邮箱

谷歌电子邮箱

判断题（请判断正误）

13．如果企业提供的是有形服务，就可以直接通过互联网实现服务功能。

对

错

14．网络营销策划是一种超前行为，它不可能穷尽未来市场的一切因素，必然会出现营销方案与现实脱节的情形。

对

错

15．网络营销的企业竞争是一种以顾客为中心的竞争形态。

对

错

16．网店主力商品经营的好坏对网店盈利高低无特殊影响。

对

错

17．大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。

对

错

18．目前，搜索引擎营销都是免费的。

对

错

19．搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。

对

错

20．以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络广告的基本任务。

对

错

第三次形考任务

单选题（4个选项只有1项正确）

1．下列市场调研方法中属于取得一手资料的是？

问卷调查

报纸查阅

调查报告下载

行业报告查阅

2．企业的产品市场占有率和知名度开始下降，企业应当通过产品促销等手段维持已有市场占有率和转型升级与产品创新，努力开拓新市场。这是属于产品生命周期的哪个阶段？

成长期

衰退期

成熟期

导入期

3．经常在网上买一些不是特别需要的商品，属于网络消费者类型的哪一种？

保守型

品牌忠诚型

理智型

冲动型

4．根据消费者购买和使用行为的差异性对市场进行区分的因素是网络市场细分的哪个因素？

地理因素

人口因素

心理因素

行为因素

5．企业选择一个细分市场，集中力量为之服务，这是网络目标市场的哪种策略？

市场集中化

产品专业化

市场全面化

市场专门化

6．又可被称为“弹出式广告”“插入式广告”\’抽页式广告”，广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入幅面略小的新窗口显示广告，这种广告被称为（  ）？

赞助式广告

文本广告

浮动广告

插播式广告

多选题（4个选项至少有2项正确）

7．网络市场调研的内容包括？

市场环境调研

市场需求调研

市场供给调研

市场行情调研

8．网络市场细分的要素主要有？

地理因素

人口因素

心理因素

行为因素

9．网络目标市场的定位策略有？

属性定位

技术定位

竞争者定位

用户定位

10．网络广告的表现形式包括？

按钮广告

电视广告

旗帜广告

浮动广告

11．产品延伸策略包括？

向上延伸策略

向下延伸策略

双向延伸策略

扩大产品组合

12．病毒营销的实施策略包括？

制作病毒按钮

确定感染渠道

设计信息成品

找准易感人群

判断题（请判断正误）

13．企业家是企业发展的动力和内核，在很大程度上决定了企业能够发展多远。

对

错

14．网络市场调研比传统市场调研费用高。

对

错

15．捆绑销售是指对基本价格做一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。

对

错

16．产品可以分为有形产品和无形产品。

对

错

17．搜索引擎营销作为一种新兴营销手段，在实践中肯定存在不规范地方，需要有相关法律约束。

对

错

18．首饰类商品可以使用信封包装，之后装入纸箱邮寄。

对

错

19．以良好的形象和各类公众建立并维持良好的关系是网络广告的基本任务。

对

错

20．网上销售促进活动形式很多，如优惠券、现金返还、试用装、竞赛、奖券、奖金、赠品等。

对

错

第四次形考任务

单选题（4个选项只有1项正确）

1．企业及产品知名度较低，可通过加大产品广告宣传力度、优化产品结构和集中目标市场等营销手段来提高产品与企业的知名度，帮助企业打开市场。这是属于产品生命周期的哪个阶段？

成长期

成熟期

导入期

衰退期

2．一般只在一个网站上购物，属于网络消费者类型的哪一种？

猎奇型

消遣型

享乐型

品牌忠诚型

3．生活方式、兴趣、性格、态度、购买动机等属于网络市场细分的哪个因素？

地理因素

人口因素

心理因素

行为因素

4．服装厂商为不同年龄层次的顾客提供各种档次的服装，是目标市场的哪种模式？

市场专门化

产品专业化

市场集中化

市场全面化

5．以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10~20个中文字的广告，叫做（   ）？

浮动广告

插播式广告

文本广告

赞助式广告

多选题（4个选项至少有2项正确）

6．营销调研的内容主要包括？

产品调研

价格调研

促销调研

渠道调研

7．竞争导向定价法包括？

招投标定价法

折扣定价法

声誉定价法

拍卖定价法

8．网络营销渠道的特点包括？

垂直化

短渠道

交互性

便捷性

9．站点推广方法包括？

搜索引擎推广

电子邮件推广

资源合作推广

快捷网址推广

10．企业的定价目标主要有（  ）？

生存目标

利润目标

市场占有率目标

竞争目标

11．下列关于网络消费需求特点的描述正确的是(     )?

消费凸显个性化

需求表现差异化

具有更强的参与性

消费具有被动性

12．SWOT分析方法包括哪些方面？

优势

劣势

机会

威胁

判断题（请判断正误）

13．撇脂定价是指在新产品刚介入市场时，把产品价格定的低于预期价格，以吸引大量购买者。

对

错

14．由不同商家联合进行的促销活动被称之为拍卖促销。

对

错

15．衣服及纺织品，可以使用布袋或者塑料袋进行包装，但是一定要保证衣物的干净。

对

错

16．两个或多个企业为达到一定的商业目的而相互合作，达成某种协约或协定，称为并购。

对

错

17．核心产品是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

对

错

18．调研报告的填写是整个调研活动的最后一个阶段。

对

错

19．所谓市场挑战者是指在相关产品市场中占有率最高的企业。

对

错

20．新产品就是全新产品，之前从未在市场上出现过。

对

错

 

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