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网络营销与策划第一次形成性考核任务答案
1：网上交易的都是虚拟产品和服务。
2：市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
3：网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
4：广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
5：网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
6：弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
7：在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
8：网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
9：竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
10：CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
11：网络营销仍然是一种强势营销。
12：网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
13：平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
14：网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
15：传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
16：BtoG是指企业与（）之间的交易模式。: 政府企业消费者慈善机构
17：网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。: 售后维修交易后查询信息交易中
18：下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）: 利用搜索引擎进行搜索问卷调查网上实验调研专家访谈
19：小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。: 好奇型动机心理平衡型动机表现型动机方便型动机
20：网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（ ）
: 网络营销环境
网络营销方式
网络营销平台
网络营销手段
21：市场需求调研包括（）。: 市场需求容量调研供应商调研消费者调研消费行为调研
22：网络营销的基本职能主要有（）。: 服务顾客、保持客户实施调研、确定目标建立渠道、促进购销发布信息、推广企业
23：网络市场的主要功能有（）。: 交易支持功能保障功能匹配交易功能聚集功能
24：关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。: 选择商品更加理性化。网络消费者更加关注价格的影响。消费具有主动性。消费需求差异化变小。
25：国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（）。: 网络会员制营销网站型营销绿色营销行业网营销
26：请将名词与其解释匹配成对，将正确解释拖入答题框即可
A.网络调研[[1]]
B.市场挑战者[[2]]
C.表现型动机[[3]]
D.网络目标市场[[4]]
E.网上实验调研[[5]]
[[1]] -> {是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 / 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。 / 是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 / 是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。 / 是指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。 / 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 / 是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。}
网络营销与策划第二次形成性考核任务答案
一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）
1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。
网络营销与策划第三次形成性考核任务答案
1：病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
2：电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
3：进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
4：病毒性营销的最终结果是无法控制的。
5：站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
6：数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
7：插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明 点击我（Click Me） 字样。
8：赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。
9：博客营销成本较高。
10：招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
11：（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。: 企业Logo网站内容网页布局网站结构
12：原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）: 双向延伸策略向上延伸策略向下延伸策略缩减策略
13：（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。: 期望产品核心产品形式产品潜在产品
14：关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。: 网上店铺没有店面租金实体店铺经营方式灵活实体店铺比网上商店销售区域大实体店铺经营成本低
15：（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。: 整合营销博客营销搜索引擎营销电子邮件营销
16：病毒性营销是利用（）进行促销。: 销售企业工作人员生产企业原材料供应商消费者
17：回扣是一种（）定价策略。: 个性化声誉间接折扣直接折扣
18：日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）: 个性化定价策略竞价策略渗透定价策略撇脂定价策略
19：企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。: 拍卖促销捆绑销售促销联合促销折价促销
20：（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。: 企业内部电子邮件营销企业内部邮件列表营销企业外部邮件列表营销企业外部电子邮件营销
21：搜索引擎的组成包括（）: 索引软件搜索软件用户接口查询软件
22：企业网站的一般要素包括（）: 结构功能内容服务
23：企业网站的功能主要有（）: 客户关系管理网上销售企业宣传网上调查
24：病毒性营销的传播模式有（）: 意外传播积极传播被动传播主动传播
25：一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）: 视频播放功能配送功能结算功能订货功能
26：长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出要爽由自己，冰火暴风城的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。
请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销的整体策略（要求指明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。
网络营销与策划第四次形成性考核任务答案
一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）
1. 设计网络营销策划方案
选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）
（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
国家开放大学国开学习网i国开历年在线形考任务作业、形成性考核作业、终结性考试、课程考核、专题测验、大作业等学习资料。国家开放大学学习网i国开电大学习网形考任务形成性考核测评作业参考答案电大《网络营销与策划》是国家开放大学的一门课程，i国开国家开放大学电大网络营销与策划第第一、二、三、四次形成性考核任务次形考作业参考答案区别国家开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案北京开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案天津开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案河北开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案山西开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案辽宁开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案吉林开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案黑龙江开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案江苏开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案浙江开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案安徽开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案福建开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案江西开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案山东开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案河南开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案湖北开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案湖南开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案广东开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案四川开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案贵州开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案云南开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案陕西开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案甘肃开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案内蒙古开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案西藏开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案宁夏开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案新疆开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案上海开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案重庆开放大学i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学软件行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学汽车行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学纺织行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学煤炭行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学社会工作行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学铸造行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学邮政行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学石油和化工行业学院i国电大《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学保险行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学网络空间安全行业学院i国电大《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学生命健康行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学现代物业服务与不动产管理行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学旅游行业学院i国开电大学习网《网络营销与策划》国开形考作业形考任务第一、二、三、四次形成性考核任务参考答案国家开放大学i国开电大学习网金融学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网会计学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网工商管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网行政管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网法学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网市场营销形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网学前教育形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网汉语言文学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网小学教育形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网数学与应用数学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网公共事业管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网财务管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网土木工程形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网机械设计制造及其自动化形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网护理学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网水利水电工程形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网计算机科学与技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网药学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网化学工程与工艺形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网人力资源管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网电子商务形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网物流管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网法律事务(法学)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网行政管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网工商企业管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网中文(汉语言文学)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网小学教育形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网学前教育形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网金融服务与管理(金融管理)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网大数据与会计（会计）形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网市场营销形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网国际经济与贸易形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网公共事务管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网电子商务形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网计算机网络技术形考任务形作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网计算机信息管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网机电一体化技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网数控技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网建设工程管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网建筑工程技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网道路与桥梁工程技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网汽车检测与维修技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网水利水电工程智能管理(水利水电工程管理)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网工程造价形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网酒店管理与数字化运营形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网旅游管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网现代物业管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网现代物流管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网药学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网护理学形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网传播与策划(广告设计与制作)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网广告艺术设计形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网数字媒体艺术设计形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网智慧健康养老服务与管理(老年服务与管理)、国家开放大学i国开电大学习网畜牧兽医形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网园艺技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网应用化工技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网英语(教育方向)形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网大数据技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网城市轨道交通运营管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网社会工作形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网移动互联应用技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网现代农业经济管理形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i开电大园林技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网眼视光技术形考任务形考作业参考答案、国家开放大学i国开电大学习网林业技术形考任务形考作业参考答案、
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